Über Luvia Cosmetics – Eine Marke mit Haltung, Herkunft und Herz

Schönheit bedeutet Freiheit – und Verantwortung

Luvia Cosmetics ist eine unabhängige, inhabergeführte Kosmetikmarke mit Sitz in Deutschland – gegründet im Jahr 2012 von Daniel Shahparian, der seine Wurzeln im Iran und Deutschland hat. Seine Kindheit in der traditionsreichen persischen Stadt Esfahan prägte sein tiefes ästhetisches Empfinden und seine Sicht auf Schönheit. In einem Land, in dem Frauen sich – durch gesetzlich vorgeschriebenen Hidschab – nur über das Gesicht ausdrücken durften, wurde Make-up zu einem Mittel der Freiheit, Individualität und Würde.

Diese Erfahrung hinterließ Spuren. Kosmetik war für Daniel nie oberflächlich – sondern zutiefst menschlich. Als Ausdruck der Selbstliebe, als Möglichkeit, sich zu verstärken oder Wunden zu kaschieren. Nach mehreren Jahren in leitender Funktion in einem US-Kosmetikkonzern in Deutschland entschied er sich, eigene Werte in ein Unternehmen zu übersetzen – und Luvia war geboren.

Die Marke mit Haltung – nicht mit Trend

Schon 2012 war Tierversuchsfreiheit in der Kosmetik kein Standard. Marken sprachen kaum über vegane Alternativen. Doch Daniel verfolgte einen klaren Weg:
Pinsel zu erschaffen, die besser sind als Echthaar – aber ohne Tierleid. Kein Kompromiss in der Qualität. Keine Ausrede mehr für Konsument:innen.

Die Lösung: Die Nurai®-Faser, eine vegane Hochleistungsfaser, die weicher, langlebiger und hygienischer ist als tierisches Haar. Sie nimmt Produkte optimal auf, gibt sie gleichmäßig ab und schont dabei Haut und Umwelt.

Für Luvia war das keine Marketingmaßnahme, sondern ein Versprechen.

Werkzeuge der Schönheit – Für alle Menschen

Luvia sieht Make-up-Pinsel nicht als Accessoires, sondern als Werkzeuge. Ohne ein gutes Werkzeug entsteht kein gutes Ergebnis. Deshalb steht Luvia für:

  • Einzelpinsel für Einsteiger:innen
  • Setlösungen für Fortgeschrittene
  • XXL-Formate für Profis, wie den größten Puderpinsel auf dem Markt oder die international geschützten Luvia-Make-up-Schwämme

Die Pinsel halten bei normaler Nutzung mehrere Jahre – vorausgesetzt, sie werden richtig gepflegt. Dafür bietet Luvia eine eigene Pflegeanleitung mit Bildern und Tipps auf der Website.

Inklusiv. Innovativ. Echt.

Luvia ist nicht nur Vorreiter für vegane Pinsel – sondern auch in Sachen Diversity & Haltung. Schon früh arbeitete das Unternehmen mit Vertreter:innen der LGBTQ+ Community zusammen und entwickelte Produkte, die Vielfalt widerspiegeln. Nicht aus Marketinggründen – sondern weil es zur DNA der Marke gehört.

Echte Offenheit, die aus Daniels Leben zwischen Kulturen gewachsen ist. Für Luvia muss jeder Mensch so sein dürfen, wie er ist.

Der Köcher statt Clutch – Design trifft Funktion

Während viele Marken Pinsel in Clutch-Taschen verpackten, hörte Luvia auf die Community. Das Ergebnis: der ikonische Luvia Pinselköcher – aus veganem PU-Leder, robust, stilvoll und praktisch.

Er ist:

  • Transportbox für unterwegs,
  • Aufbewahrung für das Bad oder den Schminktisch,
  • Arbeitsstation für Make-up-Artists am Set.

Obwohl PU ein Kunstleder ist, kommuniziert es in Kombination mit „veganem Leder“ genau das, was Luvia repräsentiert: Wertigkeit, Ethik und Stil.

Produziert mit Herz und Verstand

Alle Produkte werden in Deutschland designt – gemeinsam mit Make-up-Profis, Influencer:innen und vor allem Endkund:innen. Denn nur so entstehen Produkte, die für alle funktionieren, nicht nur für Fachleute.

Die Herstellung erfolgt selektiv in Europa (z. B. Italien, Spanien) und in Fernost – dort, wo die Kunst der Pinselherstellung ihren Ursprung hat. Das Ziel: globale Qualität mit ethischer Verantwortung.

Nachhaltigkeit als Designprinzip

Luvia war eine der ersten Marken, die auf Plastikverpackungen verzichtete. Jeder Pinsel wurde früher wie eine edle Zigarre einzeln eingewickelt – bis Daniel selbst feststellte, dass dies zwar schön, aber unpraktisch war. Heute setzt Luvia auf nachhaltige Verpackungen:

  • FSC-zertifizierte Materialien
  • Wiederverwendbare Boxen & Köcher
  • Papier statt Plastik

Die Verpackungen werden so gestaltet, dass sie auch nach dem Öffnen weitergenutzt werden können – z. B. als Schmuck- oder Aufbewahrungsbox.

Eine Marke für echte Menschen – kein Investorprojekt

Luvia ist bis heute unabhängig und inhabergeführt – ohne externe Investoren, ohne künstliche Preismanipulation. Statt auf aggressive Rabattcodes setzt Luvia auf faire Preise von Anfang an, damit jede:r Zugang zu hochwertiger, ethischer Kosmetik bekommt.

Die Community umfasst Menschen zwischen 20 und 45 Jahren – von Anfänger:innen über Beautynerds bis hin zu professionellen Make-up-Artists.

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Was Kund:innen häufig wissen wollen:

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Unsere Produkte & ihre Besonderheiten

Was macht die Pinsel von Luvia besonders?

Luvia-Pinsel bestehen aus unserer exklusiven Nurai®-Faser– sie ist weicher als Echthaar, antibakteriell, langlebig und 100 % vegan. Sie nimmt Make-up perfekt auf, gibt es gleichmäßig ab und spart Produkt.

Sind die Luvia-Pinsel wirklich vegan und tierversuchsfrei?

Ja, absolut. Luvia ist zertifiziert durch PETA und die Vegan Society. Von Anfang an verzichten wir konsequent auf tierische Inhaltsstoffe und Tierversuche.

Wie lange halten Luvia-Pinsel?

Bei richtiger Pflege halten unsere Pinsel mehrere Jahre. Auf unserer Website findest du eine bebilderte Pflegeanleitung, die zeigt, wie du sie optimal reinigst.

Was ist das Besondere an den Luvia-Pinselköchern?

Unsere veganen Pinselköcher aus PU sind stylisch, praktisch und langlebig. Sie dienen als Transportbox, Aufbewahrung und Arbeitsstation – perfekt für Zuhause oder unterwegs.

Was ist die Nurai®-Faser?

Nurai® ist unsere eigens entwickelte, synthetische Premium-Faser. Sie ist antibakteriell, formstabil und schlägt Echthaar in Sachen Hygiene, Haltbarkeit und Anwendungskomfort.

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Anwendung & Empfehlungen

Welche Pinsel eignen sich besonders für Anfänger:innen?

Für Einsteiger:innen empfehlen wir das Prime Vegan Candy Set. Alternativ:

  • 208 Puderpinsel
  • 135 Concealerpinsel
  • 213 Blush Brush

Welche Sets sind für Profis geeignet?

Unsere Signature Pinselset sowie die größeren XXL-Sets sind auf professionelle Anwendungen abgestimmt – auch ideal für Make-up-Artists am Set.

Wie reinige ich Luvia-Pinsel richtig?

Für die optimale Pflege deiner Schminkpinselsets empfehlen wir die sanfte Reinigung mit unserer exklusiven Luvia Brush Soap. Reinige die Pinselköpfe vorsichtig unter lauwarmem Wasser und arbeite die Seife in kreisenden Bewegungen ein.
Anschließend die Pinsel immer mit dem Kopf nach unten trocknen lassen – so bleibt die Form perfekt erhalten und Feuchtigkeit kann nicht in die Ferrule (Metallhülse) eindringen. Mit dieser pflegenden Routine bewahrst du die seidige Qualität deiner Luvia Pinsel über viele Jahre.

Kann ich Pinsel einzeln kaufen oder nur im Set?

Du kannst alle Pinsel auch einzeln kaufen– perfekt, um deine Sammlung individuell zu erweitern oder zu testen.

Was ist der Unterschied zwischen dem Flawless Face Set und dem All Eye Want Set?

Das lawless Face Set enthält Pinsel für Foundation, Blush, Puder & Co.
All Eye Want ist speziell für Augen-Make-up (Blenden, Definieren, Lidstrich).
Marke, Herkunft & Verantwortung

Wer steckt hinter Luvia?

Luvia wurde 2012 von Daniel Shahparian gegründet – einem Unternehmer mit deutsch-persischen Wurzeln. Seine Vision: Hochwertige, vegane Kosmetikprodukte mit Ethik und Stil.

Wo werden Luvia-Produkte hergestellt?

Das Design entsteht in Deutschland, gemeinsam mit Make-up-Artists & Konsument:innen. Die Produktion erfolgt in ausgewählten Partnerbetrieben in Europa und Fernost.

Was bedeutet der Name Luvia?

„Luvia“ ist ein Kunstname – inspiriert von weichen Bewegungen, fließenden Pinselhieben und der Sanftheit einer Feder auf der Haut.

Wie nachhaltig ist Luvia?

Unsere Verpackungen sind oft plastikfrei, aus FSC-zertifizierten Materialien und bewusst so gestaltet, dass sie weiterverwendet werden können – z. B. als Schmuck- oder Pinselbox.

Ist Luvia eine unabhängige Marke?

Ja. Luvia ist ein inhabergeführtes Unternehmen ohne externe Investoren. Entscheidungen treffen wir mit Herz, nicht nach Börsenkurs.