NURAI® · synthetisch & weich
Unsere vegane, eingetragene NURAI® Markenfaser wird bewusst für Auftrag, angenehmes Hautgefühl sowie kontrollierte Produktaufnahme und -abgabe geformt.
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Luvia · Professional Beauty Tools since 2013
Schöne Pinsel gab es nicht. Also haben wir sie gemacht.
Unsere Herkunft
LUVIA ist keine Kosmetikmarke, die auch Pinsel macht.
Wir sind eine Pinselmarke.
Pinsel sind für uns keine Nebenkategorie. Sie sind unser Anfang, unsere Kernkompetenz und bis heute der Maßstab für alles, was wir entwickeln.
Der Anfang · 2013
7.000 Euro.
9 Quadratmeter.
Eine Idee.
2013gegründet
7.000 €Startkapital
9 m²erstes Büro
3Gründer
Nach seiner Zeit bei SHANY Cosmetics musste Daniel neu anfangen. Gemeinsam mit zwei Partnern entstand LUVIA in einem drei mal drei Meter großen Büro. Es war kein glanzvoller Gründungsmythos. Es war ein kleiner, ehrlicher Beginn – mit wenig Geld, viel Eigenarbeit und dem festen Gefühl, dass Beauty-Werkzeuge mehr sein können als reine Funktion.
Daniel · Gründer & Produktdesigner
Zwischen Farbe, Herkunft und einer sehr klaren Idee.
Daniel hat deutsch-persische Wurzeln. Ein Teil seiner Kindheit spielte sich zwischen Esfahan, Teheran und Deutschland ab. Farben, Muster, Architektur und Materialien gehörten früh zu seiner visuellen Welt. Später fiel ihm im Beauty-Markt etwas auf: Viele Pinsel funktionierten – aber kaum einer fühlte sich wie ein bewusst gestaltetes Objekt an.
„Andere Werkzeuge werden seit Jahrzehnten bewusst gestaltet. Warum sollten Beauty-Werkzeuge nicht schön und funktional zugleich sein?“Der Gedanke hinter Luvia
Aus dem Archiv
Von Hand begonnen.
Das erste LUVIA-Logo wurde mit einer Feder gezogen. Weich, fließend, präzise. Auch die Motive der ersten Produkte Leaf und Bamboo's Root entstanden von Hand, wurden fotografiert und in die Verpackung übersetzt.
Die ersten Produkte
Nicht einfach Pinsel in einer Standardverpackung.
Leaf war grün und von Bambusblättern geprägt. Bamboo's Root setzte auf Nude-Töne und sichtbarere Bambusstäbe. Schon diese ersten Sets sollten zeigen: Ein Pinsel kann Werkzeug und Designobjekt zugleich sein.
2014Archivierte Muster und erste Lieferungen aus dieser frühen PhaseAus wenig wird echt
Die ersten Kartons.
Muster, Verpackungen, Lieferungen: Die alten Fotos zeigen keinen perfekt inszenierten Markenstart. Sie zeigen, wie aus Zeichnungen tatsächlich Produkte wurden – Karton für Karton.
Das erste Shooting
Manche Unternehmen beginnen mit Kapital. LUVIA begann mit Menschen.
Am Anfang war für große Produktionen kaum Budget da. Trotzdem gaben Menschen Zeit, Hilfe, Vertrauen und Möglichkeiten, die wir uns allein kaum hätten leisten können. Der Fotograf Michael Miklas aus dem Raum Hannover und Farah Salon aus Hamburg gehörten zu denen, die den frühen Bildwelten Raum gaben. Dafür sind wir bis heute dankbar.
Unser Grundsatz seit 2013
Vegan. Seit dem ersten Pinsel.
Vegan war für uns nie ein Trend. Daniel störte schon vor der Gründung der Einsatz von Tierhaar in Make-up-Pinseln. Bei LUVIA war deshalb von Anfang an klar: keine Tierhaarpinsel. Was heute selbstverständlich wirkt, begleitet unsere Entwicklungsarbeit seit mehr als einem Jahrzehnt.
Unsere Erfahrung12+ JahreArbeit mit synthetischen Beauty-Fasern
Nurai Faser
Man versteht LUVIA erst, wenn man einen Pinsel berührt.
Gemeinsam mit einem langjährigen Faserpartner wurde NURAI® exklusiv für LUVIA entwickelt. NURAI® ist eine eingetragene Marke und steht für eine synthetische, außergewöhnlich weiche Faser, die Produkt kontrolliert aufnehmen und gleichmäßig wieder abgeben soll. Auf der Haut soll sie sich eher wie ein Streicheln anfühlen als wie ein Werkzeug.
„Du musst einen LUVIA-Pinsel spüren. Das Gewicht, die Haptik des Griffes, die weiche Lackierung, die weichen Haare. Dann weißt du: Das ist ein richtiger Pinsel.“Daniel
Transparent zur Micro-KF-TechnologieEin Bestandteil der NURAI-Technologie ist Micro-KF. In einem Labortest wurde die Micro-KF-Probe gegenüber vier definierten Testorganismen untersucht. Unter den dort festgelegten Bedingungen wurde nach 24 Stunden eine Rate von über 99,99 % ausgewiesen.Der Test betrifft die untersuchte Micro-KF-Probe – nicht den vollständigen fertigen Make-up-Pinsel im alltäglichen Gebrauch. Daraus leiten wir kein medizinisches Versprechen ab.
Konstruktion & Material
Das Gesamtbild muss perfekt sein.
Ein LUVIA-Pinsel ist für uns nie nur sein Pinselkopf. Griff, Gewicht, Zwinge, Faser, Farbe, Tasche, Köcher und Verpackung müssen zusammengehören.
Aluminium & Präzision
Aluminium hält das Gewicht angenehm niedrig, ist formstabil und widerstandsfähig. Dadurch lässt sich die Zwinge präzise formen und als sauberer Übergang zwischen Faser und Griff gestalten.
Holz & Finish
Mehrere Lackschichten schaffen ein gleichmäßiges Finish und eine angenehme Haptik; entsprechend ausgewiesene Modelle verwenden FSC-zertifiziertes Holz. Lacke und Klebstoffe werden gezielt ausgewählt – Aussagen zu ihrer Unbedenklichkeit stützen wir nur auf die jeweils vorliegenden Produkt- und Prüfunterlagen.
Vom Design zum Bild
Fast perfekt reicht manchmal nicht.
Daniel designt und entwickelt die Produkte bis heute selbst. Früher mit Block und Stift, heute auch auf dem iPad – und immer wieder mit Stoffmustern, Materialproben und Pantone-Fächern. Eine Farbe wandert mit ihm durch verschiedene Räume, weil sie morgens anders wirkt als am Fenster oder unter Kunstlicht. Das Archivfoto daneben zeigt, wie die anschließende Produktinszenierung bei einem Shooting im Team von Hand aufgebaut wurde.
- Griff und Zwinge müssen harmonieren.
- Faserfarbe und Form müssen zum Gesamtbild passen.
- Tasche, Köcher und Verpackung gehören zum Produkt.
- Wenn es nicht stimmt, wird verschoben oder neu begonnen.
Manchmal ist das Team schon bereit für den Launch – und Daniel noch nicht.
Prime Vegan Original
Bevor es ein Klassiker wurde, war es eine Idee auf Papier.
Perlmuttweiße Griffe, Coffee-braune Zwingen, farblich abgestimmte Fasern und ein Köcher aus veganem PU-Leder: Prime Vegan war eines der ersten Produkte, bei denen Daniels Verständnis von Design vollständig sichtbar wurde. Nicht ein paar Pinsel plus Tasche – sondern ein durchkomponiertes Ganzes.
Otto · der erste große Kunde
Keine Präsentation. Nur die Produkte.
Daniel blieb dran, bis OTTO ihm einen Termin gab. Eine große PowerPoint hatte er nicht dabei. Seine Präsentation waren die Produkte – und die überzeugten. OTTO wurde ein wichtiger früher Handelspartner. Besonders dankbar ist Daniel Annette Severon, die als damalige Einkäuferin sehr früh Vertrauen in LUVIA setzte.
Ein Kreis schließt sich
Erst die Idee. Dann die Bühne.
LUVIA entstand, weil Daniel Beauty-Werkzeuge schöner gestalten wollte. Jahre später wurde genau dieses Design ausgezeichnet. Vor der Verleihung war die Anspannung sichtbar. Später stand Daniel mit LUVIA auf der Bühne. Der Pokal steht heute noch auf seinem Schreibtisch – nicht irgendwo in einer Vitrine.
Nicht über Nacht. Pinsel für Pinsel.
8 Mio.+ausgelieferte Pinsel seit Firmengründung
Ein Set mit zehn Pinseln zählt dabei als zehn ausgelieferte Pinsel. Hinter dieser Zahl stehen Jahre langsamen Wachstums, Produkt für Produkt – in DACH, Europa, Panama und im Middle East, unter anderem in Dubai.
2013Gründung
7.000 €Startkapital
9 m²erstes Büro
ca. 10Menschen im deutschen Team
8 Mio.+ausgelieferte Pinsel
Ehrlicher Wert
Viel Produkt fürs Geld.
LUVIA ist klein geblieben: ein schlanker Kostenapparat, ein Team mit kurzen Wegen und der Fokus auf das Produkt statt auf gigantische Kampagnen. Wir versuchen nicht, aus jedem Pinsel den maximal möglichen Preis herauszuholen.
„Wir wollen lieber, dass du nach dem Auspacken fragst, wie wir das für diesen Preis machen – statt warum du so viel dafür bezahlt hast.“Daniel
Eine einfache Orientierung
4,49 €Ein Set für 44,90 € mit sieben Pinseln, einem Schwamm, einem Reinigungspad und einem Köcher enthält zehn Bestandteile. Rein rechnerisch sind das 4,49 € je enthaltenem Teil. Die Bestandteile haben selbstverständlich nicht alle denselben Herstellungswert.
Zum Behalten. Zum Verschenken.
„Wow. In echt ist es noch viel schöner.“
Das Archivbild zeigt das erste Mal, dass Daniel ein LUVIA Pinselset verschenkte. Erst in diesem Moment wurde ihm klar, wie gut sich ein Pinselset als Geschenk eignet: Man rechnet nicht unbedingt damit, doch nach dem Auspacken wird es zu einem Begleiter, den die beschenkte Person täglich benutzt.
Bei Beauty-Geschenken sind Farbe, Duft und Pflege oft schwer zu wählen. Ein hochwertiges Pinselset ist universeller – und es darf beim Auspacken überraschen. Deshalb gehören Verpackung, Farbabstimmung, Köcher und Tasche für uns genauso zum Produkt wie der Pinsel selbst.
Gemeinsam entwickelt
Kooperation heißt für uns: zusammenhalten.
Creator Kooperation
Luvia × Coupleontour
Ein emotionales Projekt mit Höhen und Tiefen. Es zeigte, dass eine Zusammenarbeit für LUVIA auch bedeutet, in schwierigen Phasen zueinander zu stehen.
Handelspartner KooperationLuvia × Douglas
Gemeinsame Produktentwicklung, starke Designwelten und Beauty-Tools, die die Handschrift beider Partner tragen.
Eine Geschichte, die geblieben ist
Manchmal ist Verantwortung wichtiger als Werbung.
Eine schwer erkrankte Kundin erzählte Daniel einmal, wie empfindlich ihre Haut geworden war und wie angenehm sie ihre LUVIA-Pinsel persönlich empfand. Sie schlug sogar vor, LUVIA stärker in diese Richtung zu vermarkten. Wir haben uns bewusst dagegen entschieden. Eine persönliche Erfahrung ist kein medizinisches Versprechen – und eine Erkrankung kein Marketinginstrument.
Diese Geschichte beschreibt eine individuelle Erfahrung. Sie ist keine medizinische Aussage und keine Empfehlung für bestimmte Erkrankungen oder Behandlungen.
Das zweite Büro · ein Jahr später
Daniel läuft noch immer mit Pantone-Fächern durchs Büro.
Das Archivfoto zeigt das zweite LUVIA Büro. Nach ungefähr einem Jahr war aus dem ersten drei mal drei Meter großen Raum ein drei mal sechs Meter großes Büro geworden – 18 Quadratmeter und damit der nächste kleine, aber wichtige Schritt.
Heute arbeiten in Deutschland ungefähr zehn Menschen an LUVIA. Einige begleiten die Marke seit mehr als einem Jahrzehnt, andere seit dem ersten Tag. Daniel nennt LUVIA sein Baby und das Team seine Familie. Perfekt ist daran nicht alles – persönlich schon.
„LUVIA ist mein Baby. Ich habe ein Team aufgebaut, für das ich Verantwortung trage. Das ist meine Familie. Und was ich beginne, bringe ich zu Ende.“Daniel
Luvia · Professional Beauty Tools since 2013
Schau sie dir an.
Und dann nimm einen in die Hand.
Zwischen einer schönen Abbildung und einem echten LUVIA-Pinsel liegt ein Moment, den man nicht scrollen kann: das erste Berühren.
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